文旅融合綻放絢麗花火 ——臨汾市2020年文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

2020年，臨汾市文化旅游工作喜事連連。一年來，臨汾市堅(jiān)持按照省委“四為四高兩同步”總體思路和要求，圍繞市委“一三四三”工作思路，堅(jiān)持科學(xué)謀劃，精準(zhǔn)施策，以5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建為龍頭抓景區(qū)提檔升級(jí)，以品牌招商為載體抓產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，以大型會(huì)展為路徑抓文旅宣傳推廣，以文化惠民為重點(diǎn)抓文化強(qiáng)市建設(shè)，推進(jìn)文旅融合和全域旅游發(fā)展，在打造文化強(qiáng)市的生動(dòng)實(shí)踐中留下一串串鏗鏘足音。

2020年4月30日，臨汾市文化和旅游局聯(lián)合同程旅行舉辦了“2020臨汾文旅惠民消費(fèi)季活動(dòng)”。推出臨汾景區(qū)門票、酒店禮包大派送等多重優(yōu)惠。自此，受疫情影響沉寂數(shù)月的臨汾文旅業(yè)開始復(fù)蘇。

疫情緩解后，市文旅局適時(shí)開展送戲下鄉(xiāng)活動(dòng)，共演出1808場(chǎng)；培育鄉(xiāng)村群眾文藝隊(duì)伍620支；培養(yǎng)鄉(xiāng)土文化能人藝人293名；挖掘鄉(xiāng)村文化帶頭人639名。與此同時(shí)，舉辦了“兩節(jié)”系列文化活動(dòng)、元旦迎春戲曲晚會(huì)、臨汾市第十五屆廣場(chǎng)戲曲文化消夏月等品牌文化活動(dòng)。

在以提高群眾文化生活滿意度為核心，深入開展群眾性文旅活動(dòng)的同時(shí)，臨汾市文藝創(chuàng)作的百花齊放、文化遺產(chǎn)的保護(hù)利用、文化服務(wù)設(shè)施的完善等各項(xiàng)工作也呈現(xiàn)健康、良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

放眼全市，非遺傳承綻放異彩。2020年底，臨汾市“翼城渾身板”入選國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目代表性名錄。同時(shí)，臨汾市積極申請(qǐng)國(guó)家、省、市非遺保護(hù)專項(xiàng)資金378萬元，加強(qiáng)對(duì)非遺傳承人隊(duì)伍建設(shè)，對(duì)優(yōu)秀非遺傳承人進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)。并通過臨汾市文旅惠民消費(fèi)季暨“回家”服務(wù)品牌創(chuàng)建活動(dòng)非遺項(xiàng)目展示、第二屆大河文明論壇非遺項(xiàng)目展示、國(guó)慶期間“非遺進(jìn)景區(qū)巡演”活動(dòng)三場(chǎng)，促進(jìn)文旅深度融合。

立足以人為本，文化服務(wù)有了新拓展。目前，全市公共文化服務(wù)場(chǎng)所覆蓋率進(jìn)一步擴(kuò)大，已形成布局合理、覆蓋全面的縣鄉(xiāng)村三級(jí)公共文化服務(wù)設(shè)施建設(shè)。全市公共文化設(shè)施有市博物館、市群眾藝術(shù)館、市圖書館；所轄17個(gè)縣（市、區(qū)）都有圖書館和文化館，其中有博物館16個(gè)（包括2個(gè)非國(guó)有博物館）、美術(shù)館5個(gè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)標(biāo)準(zhǔn)化綜合文化站151個(gè)，村級(jí)文化活動(dòng)室2955個(gè)。通過持續(xù)的文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，臨汾市公共文化服務(wù)網(wǎng)格體系不斷完善，人民群眾對(duì)精神文化生活的需求得到更大滿足。

2020年，臨汾市文旅產(chǎn)業(yè)在受到新冠肺炎疫情嚴(yán)重沖擊的情況下，不等不靠，苦練內(nèi)功，各旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展。過去一年，云丘山景區(qū)、壺口瀑布景區(qū)、廣勝寺景區(qū)、春秋晉國(guó)城景區(qū)、荀子文化園等景區(qū)對(duì)標(biāo)A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建，對(duì)停車場(chǎng)、景區(qū)環(huán)境、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、旅游導(dǎo)覽系統(tǒng)等硬件設(shè)施進(jìn)行了提質(zhì)升檔。截至2020年12月中旬，旅游廁所已申報(bào)立項(xiàng)82座，完工74座，超額完成年度建設(shè)任務(wù)，排名全省第一；全市26家A級(jí)景區(qū)核心區(qū)域已實(shí)現(xiàn)WIFI全覆蓋……

在硬件提檔升級(jí)的同時(shí)，臨汾市文旅行業(yè)“軟環(huán)境”也在升級(jí)換代。在全省首創(chuàng)了“回家· 悅生活”品牌標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)建活動(dòng)，發(fā)布“回家·悅生活”《服務(wù)品牌質(zhì)量要求》《服務(wù)品牌酒店的劃分與評(píng)定》《服務(wù)品牌民宿的劃分與評(píng)定》三個(gè)地方標(biāo)準(zhǔn)，面向全市文旅行業(yè)和窗口服務(wù)單位，推出“用心、暖心、熱心、精心”服務(wù)體系，讓廣大來臨游客充分感受到“精神回家、心靈回家、服務(wù)到家”“所有的旅行都是出發(fā)，到了臨汾咱是回家”旅游整體形象日益深入人心，文化旅游業(yè)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)地位進(jìn)一步深化和鞏固。

與此同時(shí)，作為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和助力脫貧攻堅(jiān)的重要舉措，鄉(xiāng)村旅游示范村和“三個(gè)人家”建設(shè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展。一年中，成功創(chuàng)建安澤縣府城鎮(zhèn)飛嶺村、曲沃縣里村鎮(zhèn)朝陽村2家全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村；成功創(chuàng)建安澤縣府城鎮(zhèn)飛嶺村、曲沃縣北董鄉(xiāng)南林交村2家山西省4A級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村；成功創(chuàng)建堯都區(qū)枕頭鄉(xiāng)枕頭村、浮山縣張莊鄉(xiāng)小郭村等15家山西省3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村。共評(píng)定27家“三個(gè)人家”，其中“黃河人家”18家，“太行人家”9家。

放眼全市，一個(gè)個(gè)旅游景點(diǎn)宛如一顆顆明珠，在平陽大地上熠熠生輝。

文化旅游是城市的“軟名片”，如何讓這張名片叫得響，把文化旅游資源優(yōu)勢(shì)變成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)？如何讓受疫情影響的風(fēng)景名勝走向大眾，臨汾在思考、也在行動(dòng)。

2020年以來，臨汾市積極推進(jìn)省智慧旅游云平臺(tái)融合建設(shè)，深入景區(qū)、酒店、旅行社、文創(chuàng)及特產(chǎn)地督促指導(dǎo)工作，并于同年4月全面完成旅游產(chǎn)品和服務(wù)“上云”工作。其中，靜態(tài)數(shù)據(jù)上云單位135家、文旅行政單位18家、景區(qū)25家、2星級(jí)以上酒店46家、旅行社46家。動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)具備上云條件的6家景區(qū)全部完成上云工作。

在做好常態(tài)化疫情防控的前提下，臨汾市大力發(fā)揮文化引領(lǐng)的積極作用，向全市發(fā)出了文旅融合發(fā)展最強(qiáng)音：做好傳統(tǒng)宣傳，抓好網(wǎng)絡(luò)宣傳，用好微信圈，做大“朋友圈”；形成一批打卡地、打造一批全網(wǎng)紅、建成一批旅游新IP……

以文旅惠民消費(fèi)為核心，循環(huán)發(fā)放消費(fèi)券2216萬余元，引導(dǎo)游客進(jìn)景區(qū)、住酒店，享實(shí)惠；在中央、省、市電視臺(tái)黃金強(qiáng)檔開展主流宣傳；在太原南站出站口燈箱和太原市移動(dòng)電視城市資訊頻道400余臺(tái)樓宇電視進(jìn)行廣告投放；拍攝紀(jì)錄片《丁村—華夏開啟的地方》，并在央視《美麗中華行》欄目和香港衛(wèi)視播出。

此外，臨汾市充分發(fā)揮“大河論壇”激活和帶動(dòng)全市乃至全省旅游復(fù)蘇向好的作用，邀請(qǐng)駐外使節(jié)，沿黃省市嘉賓，單霽翔、蒙曼等文化名人來臨做客，進(jìn)一步做大“朋友圈”，推動(dòng)文化旅游比翼齊飛。

同年8月，隨著“游山西·讀歷史”活動(dòng)的啟動(dòng)，臨汾市推出一系列專題旅游線路向來自四面八方的游客允諾著一場(chǎng)詩與遠(yuǎn)方的完美邂逅。

文旅融合，“融”出臨汾文旅發(fā)展新天地。臨汾市將在推進(jìn)文化強(qiáng)市的嘹亮號(hào)角中，乘勢(shì)而上，全面整合文化旅游資源，奮力書寫文旅融合新篇章。

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